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美国在线和时代华纳透纳的联姻,存在两大主要障碍。
从内部来讲,双方的管理层,需要协调好如何分配权力。
别看美国在线市值高居排行榜第十位,但这不等于在媒体领域的底蕴,超过了时代华纳透纳——这也是它们的联姻是“合并”为“美国在线时代华纳透纳”,而不是“收购”为“美国在线”或者“时代华纳透纳”。
事实上,时代集团在1980年代末的第一次重大扩张——和华纳传媒的联姻,就存在诸如怎么分配权力的困扰。
一开始,时代集团打算收购华纳传媒,但派拉蒙”都没了的结果,就能看出,透纳广播公司,尤其是它麾下的旗舰媒体——有线电视新闻网,掠夺了多少养分,成长得如何茁壮了。
在这种情况下,不难想象,时代华纳与透纳广播公司合二为一成时代华纳透纳集团的过程,同样充满了权力分配的博弈。
大致来讲,成为时代华纳透纳集团最大个人股东的泰德·透纳,以及尾随进来的唐焕,态度表现得比较温和,以换取更为“实在”的权力——比如,杰拉德-莱文这个首席执行官,固然大权在握,可在如此庞大的集团内,副总裁的权柄,也同样不可小觑;当时代华纳透纳和美国在线合并时,不动声色地就能直接转为来自美国在线的史蒂夫·凯斯的帮手。
另外一个主要障碍就是,从外部来讲,包括联邦贸易委员会在内的审查机构,不能在行业垄断评估的环节上,对美国在线和时代华纳透纳的联姻,卡着不放。
好在,不用目前拥有用户4000多万、市值接近1600亿美元的美国在线来使劲,一门心思地想要进军数字传媒,从而迫不及待地要把自己“嫁出去”的时代华纳透纳,就主动去公关了。
可以说,美国在线和时代华纳透纳的联姻,通过政~府审查这一关,问题不大,无非就是时间稍早稍晚罢了——美国在线坐享其成地等着“娶媳妇”就行了。
可恰恰唐焕太知道,这个“稍早稍晚”如何有玄妙了——要知道,美国在线目前接近1600亿美元的市值里,很大一部分都是互联网泡沫,所以必须尽可能利用这段千载难逢的、互联网估值远远超过传统实业的“好行情”,来充分消化和时代华纳透纳的联姻。
首富先生从零开始扶持美国在线十几年,难道仅仅单纯地为了上市圈钱么?
当然并非如此——美国在线和透纳广播公司会师,完美收割传统媒体势力,才是终极的目标。
而现在这个收官阶段,“时间差”越来越重要——不妨试想一下,如果美国在线从今年开始,就与已经成功“潜伏”进去的透纳广播公司,联起手来消化时代华纳透纳,那么等美国本轮经济周期下行,自己“外强中干”的本质暴露出来时,“离婚”还可能发生么?
为了这个“时间差”,首富先生可是没少暗中活动——比如,美国在线的发展,远比原本时空成功。
而现在,又来了一个推进的机会,即纸牌屋这个让很多美国政坛要人“拉链”丑闻大白天下的美国在线个人网站服务,在完成历史使命后,还能做为利益交换的筹码——如此一石数鸟,估计也只有老谋深算的首富先生,能干得出来了!
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贝拉克·奥景我知道,从硅谷图形出走的吉姆·克拉克,投资400万美元成立的一家小创业公司——浏览器市场,有它不多,没它不少。”
“你可是反复地跟我们强调过了,互联网这个平台上的竞争,免费是一大杀招。”孟静提醒道:“相比于polestar以商业软件身份,用促销的名义,暂时实行免费,现在netscape_navigator——网景领航员可是一推出0的正式版本,便毫不犹豫地定位为共享软件,实打实地免费,可谓来势汹汹,非其它竞争者可比。”
“polestar技术上领先,市场占有率上又有先发优势,压根就不怕netscape_navigator的搅局。”唐焕神态轻松地一挥手,“netscape_navigator想要靠干净利索的免费手段抢市场占有率,那我还可以通过多套软件产品打包促销、暗中补助的形式,花钱买别人使用polestar呢。”
孟静莞尔道:“哥,你可要注意了,哲儒软件虽然被分拆出来了,也和联邦司法部达成了反垄断的和解,但还有人盯着呢——做得太霸道了,容易落下把柄。”
“另外,一说到促销,我记起来了,polestar的浏览器主页网址,可是卖给了美国在线;如果咱们再扶持雅虎的话,这个小范围联盟的关系,就有点不好协调了。”
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