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139 章 假象,幻觉,符号

作者:杨流枫     无限影城txt下载     无限影城全文阅读
    邓凯回忆道:“nǐxiàng武器?”

    韩秀浩挠挠头,迟疑道:“好像是这个,当时状况太紧张,我没注意,而且美智子当时在车外面,听不太清楚她说话。”

    “她当时看见我使用【定式-镇神头】技能,好像很惊讶,问我是不是什么nǐxiàng武器。‘武器’这个词我确定,但nǐxiàng我不确定是哪两个字。”杨韬点点头,肯定邓凯的记忆。

    “拟像是系统翻译给我们听的发音,美智子当时其实说的是英文——Simulacra.”小不点纠正其他队友。

    “Simulacra是什么?”韩秀浩问。

    “假象?幻影?模拟物?”邓凯的英语水平不错,立刻说出这个单词对应的中文意思。

    “确实是这些意思。”小不点认同邓凯,补充道,“但我觉得,美智子口中的Simulacra更可能是指——拟像。”

    “拟像是什么?幻象吗?”

    “拟像,是鲍德里亚提出的一个概念。鲍德里亚认为,当代社会是由大众媒介营造的仿真社会;传媒的推波助澜,加速了人类从现代生产领域向后现代拟像社会的堕落。”

    “鲍德里亚又是谁?”韩秀浩追问。

    “法国的一位作家、哲学家兼社会学家。”小不点给三名队友解释,“拟像理论在我看来,是他最重要的理论。”

    “你是读哲学的吗?这都知道。”韩秀浩一脸惊讶地望向铁架床上铺。

    “我只是刚好读过他的书。”小不点谦虚道。

    “你小子想说啥,别卖关子了。”杨韬打了个哈欠。

    “你刚刚说的什么Simulacra、什么‘拟像’,我还是没听懂。”邓凯皱起眉头,明显被这个哲学概念搞得头大。

    小不点琢磨一会,解释道:

    “唔,要解释拟像理论还挺复杂的……

    “拿球鞋来举例子,一开始人们买球鞋,看的是价格,是质量,是商品本身;

    “后来人们买球鞋,开始跟着球星走,买球星穿的鞋、代言的鞋;

    “再后来,某些品牌的球鞋成了符号,人们买球鞋是为了收藏,为了炒鞋。这时候的正牌球鞋,质量甚至不如莆田的冒牌鞋。

    “反映在广告上,就是所谓的‘后现代’。

    “广告片里出现一堆或唯美、或酷炫的画面,但就是看不见球鞋。有时候甚至看完广告,你都不知道这个广告是卖什么商品。

    “广告不再营销球鞋,而是营销生活方式,营销某个符号。”

    邓凯听完解释,挠头道:“你这么说,感觉更像奢侈品。”

    “Bingo!”

    小不点打了个响指,继续解释:

    “奢侈品确实更能解释拟像理论。

    “作为实物存在的商品,受限于原材料、设计、质量等因素,价值始终有限,价格有天花板。换句话说,很难赚取暴利。

    “可如果将商品塑造成某个符号,标榜它代表某种生活方式,通过广告、明星代言、自媒体安利等方式向全世界营销,商品就可以脱离现实价值,定下高昂的价格。

    “不过,这种作为符号的商品,仍然有限制。

    “符号依然根植于现实,而人类几千年来凝结的文化符号有限,根本赶不上资本的消耗。

    “时尚圈翻来覆去地复古,消费过去的文化符号,最后的结果,就是生产出来的奢侈品越来越空洞,越来越疲乏。

    “为了摆脱困境,为了消费主义无休止进行下去,拟像诞生了。

    “拟像,是符号的符号,是空中楼阁,是无本之木。

    “当复古变得疲乏,时尚圈开始复刻。复古是消费过去的文化符号,而复刻,则是消费过去的经典商品。

    “过去的某款包包受欢迎,被奉为经典,就从仓库里翻出来,换个色,打上logo,重新上架销售。美其名曰,复刻。

    “这些作为拟像的商品,理论上可以无限增值,不断抬高价格,赚取暴利。

    “因此,当球鞋成为拟像,价格就可以不断炒高,似乎没有天花板。”

    “我大概听明白了,但不太理解。”韩秀浩还是挠头,“这种非理性的消费,为什么那么多人上头呢?宝拉就很喜欢买大品牌的口红,光是正红色,就有十几支。我完全不能理解。”

    小不点接着说道:

    “我这么解释吧——

    “在旧时代,封建贵族通过血统来区分贵贱。拥有某个血统的贵族,才可以穿某种颜色或款式的衣服,譬如皇帝才可以穿黄袍,绣五爪金龙。

    “到了资本时代,富人转而用财富来区分贵贱。

    “背的包多少钱、穿的衣服是不是名牌、穿的球鞋有没有大牌球星代言……衣食住行,甚至是手机等科技产品,都成为划分阶层的标识物。

    “通过无处不在的广告、塑造偶像等手段,资本合理化这种贵贱的区分,进而植入普罗大众心中,并且包装成可供消费的商品,放在展柜里出售。

    “打工人购买奢侈品,能够产生愉悦的幻觉,误以为自己与广告里的偶像一样,拥有了资本所营销的生活方式。

    “购买者甚至会主动为奢侈品、为自己的消费行为辩解,理由可能是‘情怀’、‘品牌文化’、‘设计无价’、‘我自己开心就行’、‘这款商品拥有独一无二的体验’、‘这是科技与人文的结晶’……”[附注1]

    “这不就是说宝拉吗?”韩秀浩看了看其他队友,“别把这话告诉她啊。”

    小不点哈哈一笑,继续说道:

    “然而,这些购买者忽视了一个事实——生活方式往往是一整套的。

    “奢侈品牌的高跟鞋走不了几步路,甚至水一泡就坏,是因为富人出门都是坐车、坐游艇、坐私人飞机;

    “打工人穿这种鞋去逛街,只会让自己的脚受罪。

    “一身名牌的富人,即使戴假表,也没几个人会怀疑;

    “打工人背个真品名牌包挤地铁,不一定被鄙视,但一定会被无视。没人会认为他们拥有名牌包所宣扬的生活方式,但他们仍然会沉溺其中。”

    邓凯越听,眉头皱得越深,不解道:“可是,这与武器有什么关系?”

    小不点苦笑道:“这方面我也想不通。”

    “zzzZZZ……”密室里响起轻微的呼息声。

    三名队友循声望去,杨韬倚靠在墙边睡着了。

    从早上去园西警局报案,回旅馆遇刺,到亡命逃跑,四处求助,再到终于在密室这里落脚。这一天经历了太多波折,每个人都身心俱疲。

    这时候看到杨韬酣睡,其他人也忍不住哈欠连天。
本章结束
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