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第六百一十一章 一线城市仍是汽车市场重点(《梦想充电站》小康梦!)

作者:无人车来也     无人驾驶帝国txt下载     无人驾驶帝国全文阅读
    接着,沈笑夫看到另外一篇文章《2011年汽车市场值得期待》:

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    【“堵城”时代来临】

    目前国内各大中心城市都面临堵车的压力,京都的“治堵”政策刚一出台,羊场相关部门就发言表示支持,这是很明显的信号。

    在京都的“治堵”政策下,更多的厂家无法轻松。

    后“堵城”时代,他们在北京市场将会如何应对?

    如果其他一线城市效仿京都严厉的“治堵”限购政策,汽车厂家又会采取怎么样的措施?

    【高端品牌受“治堵”新政影响最小】

    雷诺汽车一位负责人表示,总体来说,京都的“治堵”政策对雷诺影响不是很大,雷诺在华国的发展还是以中心城市为主。

    据了解,目前雷诺在京都有两家4s店,一个在东北五环的望京,一个在南四五的大红门。

    而雷诺启动华国市场仅两年左右,还有很大的发展空间,因此这种增量还会有很大的潜力。

    而在整个中国一线城市的市场,雷诺也远未到饱合的程度,用雷诺一位负责人的话说,就是“雷诺的网络不是太多,而是太少了”。

    由于高端品牌消费者很少是首次购车,手上多数都有牌照,因此受限牌影响有限。

    事实上,像雷诺这种心态,在高端品牌车领域非常普遍。

    对宝马、奔驰、奥迪等主流豪华车品牌的调查中发现,对于京都或者漫延到全国一线城市的“治堵”政策,普遍认为不会影响这些高端品牌的发展。

    首先,从增量上来看,2010年高端轿车获得了大丰收,各品牌都提前完成了全年目标。

    例如宝马,前九个月就完成了全年12万辆的目标,全年超过16万辆已无悬念。

    更重要的是,很多购买高端车的消费者,一般都不是第一辆车,按照规定原有牌照可以进行更新,并不需要摇号。

    另外,对于需要摇号的消费者,购买高端车的热情也更高一些,只要有条件,摇到号之后购车标准会一步到位,更倾向于买更高端的车型,沪上拍牌制度下这些年低端车没有市场就是明证。

    知名汽车专家苏先生表示,京都“治堵”政策下,1.0l以下的车型将彻底没有市场,传统的1.6-2.0l黄金排量区间的车型将受到很大的冲击,2.0l以上影响相对有限。

    “自主品牌汽车在京都以及以后在一线城市的市场空间都将被压缩。”苏先生说。

    正如苏先生说的那样,各自主品牌汽车企业已经倍感压力,尤其是在以中心城市为主流市场的企业。

    长安汽车一位不愿透露姓名的人士说,京都的“治堵”政策对自主品牌的杀伤力非常大,尤其是如果其他一线城市效仿,压力就会更大,目前公司也在研究对策,但具体会有什么应对措施,该人士表示“不方便透露”。

    【一线城市仍是厂家竟争主阵地】

    从目前的市场环境上看,华国汽车的巨大销量更多仍是由一线城市拉动的,各厂家争夺的焦点也是一线城市,比如京都、沪上、羊城、鹏城、蓉城等。

    据统计,2010年,京都新车销量就达到85万量。

    从2008年开始,汽车厂商纷纷调高了市场预期,大规模进行网络扩张,各主流汽车品牌在京都增加了新4s店。

    由于中国高收入者主要集中在一线城市,因此仍是购车主阵地。

    尽管在一线城市将面临巨大的压力,但是这个市场是绝对不能放弃的。

    长城汽车商总认为,目前这种政策环境对自主品牌来说压力不小,但也并不全是坏事,这就逼着自主品牌要努力推出精品,推出更有竞争力,性价比更高,更能满足客户需求的产品。

    比如长城的三厢家轿腾翼c30,就凭着“低油耗、大空间、高品质”的产品优势,在一线城市站稳了脚跟,现在每个月销售都在1万台以上,都是在一线城市实现的。

    另外,比亚迪、吉利、奇瑞等主流自主品牌企业,目前也都有各个的王牌产品,尽管还没有完全与合资品牌搞衡的实力,但是抢占一定的市场份额是现实的。

    况且,自主品牌有价格优势,如果品质有一这下的保证,还是有竞争力的,合资品牌的低端产品,都是通过减配来实现的,现在消费者越来越理性,会做出正确选择的。

    而对于合资品牌的主流车型,更不会放弃一线城市的市场,易车网在对上海大众(包括斯柯达)、一汽大众、东风本田、一汽丰田等企业调查中得到的信息是,对于一线城市仍将加大市场开拓力度,但是开拓的方式不是通过建店增加网络,而是帮助现在的4s店提高经营和服务能力,以抢占更大的市场份额。

    对此,有关专家指出,从我国经济的整体状况来看,中心城市也必然是汽车销售的主阵地。

    我国经济区域发展不平衡、城乡发展不平衡、城市和城市之间发展不平衡,目前来看,更有汽车消费潜力的人仍集中在一线城市,这是不能改变的事实。

    【厂家经销渠道下沉速度将加快】

    从2008年开始,我国汽车汽车业掀起了一场渠道下沉的潮流,即使是中心城市,也开始向城区周边的卫星城进行扩散——在南国如广州远郊的清远,在北国如天津临海的塘沽,在江浙像苏州的吴江,都已经是4s店林立了。

    也许是早就嗅到了一线城市越来越激烈的竞争压力,面对“狼多肉少”的局面,一些合资品牌像东风日产、长安福特、长安铃木等企业,也纷纷强化开拓二三级市场的力度。

    汽车企业已经加快开拓二三级市场的步伐,渠道下沉已经成为共识。

    2010年11月25日,以南宁广福4s店为代表的40家长安福特4s店同时开业,12月又有26家4s店开业,这些4s店都是在二三级市场。

    而在长安福特的大本营重庆,销售网络则已覆盖到永川和万州等中小城镇。长安福特在网络开发上尽可能地接近消费者,渗透二、三级市场将有助于引领下一波经济增长的浪潮。

    几乎与此同时,长安铃木的“千店工程”也已经提前实现,增加的网点也多数集中在二三级城市。

    这股浪潮甚至已经席卷到豪华车领域。

    不久前,华晨宝马表示,2011年宝马在我国经销商数量至少增加50家,计划向地级市、县级市等三、四线城市扩展。

    据悉,目前,宝马在华经销商已由年初的150个扩大到近200家网点,新增的50家经销商,多数处于二、三线城市。

    如果说这些都是这些企业在战略上的未雨绸缪,那么当“堵城”时代来临,受到一线城市治堵限购、限行等措施的影响,厂家销售渠道加速下沉到二三级、甚至四五级市场,将成为必然的选择,而对一些低端品牌而言,甚至是生死悠关的选择。

    如果说合资企业的渠道下沉,瞄准的还是地级市、县级市,或者是富裕的村镇,商业模式仍是以建4s店的形式;

    而自主品牌的渠道下沉,则可以说是把触角伸到了国内各地,商业模式有2s店,小展厅,甚至一些微车品牌已经到了修理部都能卖车的程度。

    比如五菱、长安等微车品牌。

    对此,业内有关专家指出,自主品牌在发展中存在上限,做到一定的程度,品牌力将无法支撑其继续上升。

    但同时,合资品牌也存在下限,做到一定的程度,成本无法支持其继续往下走。

    自主品牌在以精品车型挑战一线城市场,在价格优势明显的情况下,如果能保证品质的不断提升,收复失地并不遥远,而合资品牌的降成本更多的是靠减配,很难满足消费者对舒适性的需求。

    因此,这场更广泛领域的较量中,鹿死谁手,尚难预料。
本章结束
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无人驾驶帝国介绍:
重生后的沈笑夫,参加中考,读职业高中、名牌大学,用第六大学科奥赛——驾驶学科奥赛系统,开启新能源汽车、无人驾驶之旅。面对传统车企、造车新势力、互联网巨头、汽车零部件一级供应商(Tier1)的疯狂拼抢,小人物如何步步成长,开疆拓土,打造无人驾驶帝国……无人驾驶帝国情节跌宕起伏、扣人心弦,无人驾驶帝国,各位书友要是觉得村无人驾驶帝国最新章节还不错的话请不要忘记向您QQ群和微博里的朋友推荐哦!